《科创板日报》8 月 21 日讯（记者 徐赐豪） 京东从头杀回社区团购赛说念。

继本年 4 月在北京房山启动首店后，近日有音讯称，京东旗下社区团购业务京东拼拼在北京又接踵落地多个门店。

阐明京东拼拼微信小措施深化，除北京外，现在已笼罩河北、安徽、江苏等地。有音讯源称，后续京东拼拼会执续在北京、河北涿州等地布局门店，针对北京阛阓，曾有探讨围绕五环外如大兴、密云等地选址的说法。

"京东拼拼自己有一套科学严谨、贴合自身政策的选店措施。"京东方面联系东说念主士向记者示意，在区域瞎想和发展布局上，莫得所谓京东拼拼会单独拓展五环外的瞎想和说法。

京东在四地重启社区团购

《科创板日报》记者以合营店家，与京东拼拼河北涿州一门店拓展东说念主士深入交流后，了解到京东拼拼在当地阛阓的最新布局。自 6 月底以来，京东拼拼在涿州已新开 16 家门店，现在主要聚焦于 600 户以上限度的小区，将看法锁定在小区内领有营业派司的烟栈房、便利店、快递驿站等。

在合营模式上，京东拼拼为商家提供了天真遴荐。线上方面，商家可获取营业额 5% 的提成；线下则可按进货价拿货，自行订价售卖。其居品开首主要有两个渠说念，一部分由扣头超市提供，另一部分来自京东采销。

关于有利参与京东拼拼的商家，需支付 2 到 3 万元的形象保证金押金，满一年后若不续签可原路退还。同期，京东会免费提供门头和物料，裁减商家的前期参加成本。

其实京东拼拼的彭胀预计远不啻于涿州。早在 5 月 28 日宿迁举办的"第七届运河电商大会"上，京东集团首创东说念主刘强东以数字东说念主形象亮相，告示京东拼拼 6 月在宿迁开店，改日瞎想在宿迁市开出 1000 家门店，全面笼罩三县两区，展现出苍劲的彭胀决心。

为裁减供应链成本，京东拼拼积极复用京东其他业务资源。它与京东扣头超市业务在阛阓笼罩上高度契合，相通聚焦北京、河北、江苏等地，达成了资源分享与协同发展。从京东拼拼微信小措施深化的信息来看，除北京外，已笼罩河北保定市和廊坊市、安徽合肥市和芜湖市、江苏宿迁等地。

京东还为京东拼拼准备了一系列新玩法。在商品供给方面，引入京东七鲜、京鲜舫、京东京造和京悦等旗下自有品牌，从泉源上与多多买菜等竞争敌手酿成各别化竞争，为浮滥者提供更多优质遴荐。此外，推出线下惠农纵贯车作事，以采购价为团长提供果蔬、肉类等商品，赞成团长、合营商家开展线下零卖，并为创业者免费提供接洽培训相通，借此刺激团长的积极性和留存率。

京东方面联系东说念主士向《科创板日报》记者示意，京东拼拼在北京房山区域与华冠超市买通，价钱策略与华冠超市保执一致。同期，京东拼拼有一套科学严谨、贴合自身政策的选店措施，与合营伙伴聚焦用户体验。

社区团购如故一门好贸易吗？

梳理京东拼拼及前身京喜拼拼的发展，看成如故刘强东切身下场带队的分量级业务，其通常改换也反应出京东探索下千里阛阓的"周折前进"。

2021 年 1 月，京喜拼拼以" 13 城同步上线"的迅猛姿态入局社区团购，四个月内笼罩 12 省 70 余城，单日订单峰值达 800 万。彼时，京东不仅自营彭胀，还以 7 亿好意思元投资怡悦优选、7.98 亿港元入股地利集团，试图通过本钱整合快速霸占阛阓 9。但是，监管层同庚叫停" 0.99 元廉价菜"等补贴乱象后，行业飞快降温。至 2022 年 3 月，橙心优选、十荟团接踵关停，京喜拼拼也收缩至仅北京、廊坊等稀罕城市，基本退出主流竞争 29。

2023 年景为业务逶迤点。6 月，京东结果京喜办事群，整合京喜拼拼、七鲜等业务确立转换零卖部，由宿将闫小兵挂帅，平直向 CEO 许冉呈报。

本年 3 月以来，社区团购的竞争形式再次迎来升沉。3 月，淘宝买菜在多地的次日自提作事运转停运，其在多个城市的自提点也运转下线，而"次日自提"作事也变成了只可通过"淘宝买菜 - 农场直发"频说念快递到家。

6 月，好意思团优选也大限度退出业务城市。其中，寰宇 18 省份业务全面闭仓破产，仅广州、深圳及浙江部分区域平日运营。

好意思团官方告示其将全面拓展即时零卖，股东零卖新业态提质升级。其中，好意思团的即时零卖业务"好意思团闪购"和"小象超市"将执续彭胀，而好意思团优选则进一步诳骗已开导的供应链及仓配麇集，聚结伙源聚焦上风区域，不绝探索"次日达 + 自提"模式和社区零卖新业态。同期，深耕生鲜食杂供应链，为好意思团用户提供更具质价比的商品。

零卖电商行业群众、百联商量首创东说念主庄帅秉承《科创板日报》记者采访时指出："社区团购现在来看并不是好的贸易。"客单价低、过度依赖团长、供应链条目较高级成分，导致其盈利压力深广。同期，社区团购还面对两个特出问题：一是面向中老年群体的用户限度束缚松开，被直播电商抢走很大一部分阛阓份额；二是"团长"中间方法处分难度大、成本高，难以达成盈利。好意思团优选因执续失掉，这两年主要业务一直处于改换情状，参加也聚合在供应链和城配仓储部分。

如今，京东拼拼"再度重启"，并非浅易复制当年的"次日自提"社区团购模式，而是聚合线下便利店业态推出"团店"模式，涵盖社区团购、社区作事、线上零卖和即时零卖。但庄帅以为云开体育，这么的业务组合过于复杂，对不同行务模式的用户体验、供应链武艺、运营武艺和选品齐提议了深广挑战。京东拼拼鄙人千里阛阓的探索之路，依旧充满未知与变数。